Создание нового продукта в устоявшейся категории требует не только качественного товара, но и глубокой эмоциональной связи с покупателем. Узбекский бренд мороженого Zenit осознал эту необходимость, столкнувшись с задачей разработки уникальной айдентики для новой линейки. Существующий образ компании не передавал её индивидуальности и не соответствовал высокому качеству продукции.
Перед агентством Minim стояла комплексная задача по разработке нейминга, логотипа и дизайна упаковки для новой линейки мороженого.
Работа началась с тщательного исследования рынка и целевой аудитории. Анализ и интервью с потребителями показали, что при выборе сладостей люди часто руководствуются ностальгией, традициями и тёплыми воспоминаниями. Это понимание легло в основу всей концепции.
Ключевым решением стал нейминг. Им стало узбекское слово «Esla», что означает «Вспомни». Оно было навеяно популярной песней Фарруха Закирова и сразу задало тон всему бренду, обращаясь к личной и культурной памяти. Задача логотипа заключалась в том, чтобы быть простым и запоминающимся, визуально отражая эту идею.
Визуальная стратегия сделала акцент на мягком бирюзовом цвете, символизирующем чистоту и свежесть. Дизайн упаковки для разных форматов продукта был продуман до мелочей. Классический стаканчик оформили в спокойной бирюзовой гамме с чистой типографикой, создавая ощущение натуральности. Для рожка выбрали более насыщенную палитру, добавив тёмно синий цвет и аппетитное изображение продукта, чтобы подчеркнуть премиальность.
Наиболее творческий подход применили к линейке Comic Cone. На этих обёртках разместили небольшие комиксы, иллюстрирующие сцены из узбекской жизни, детские забавы и семейные моменты. Это превратило упаковку в рассказчика историй. Для мороженого сэндвич и панкейк дизайн сделали максимально продуктоориентированным, крупно показывая начинку и текстуру, чтобы вызвать желание попробовать.
Результатом этой комплексной работы стала не просто новая линейка мороженого, а цельный бренд с уникальной позицией. Esla смогло эмоционально обратиться к потребителю через связь с традициями и личными воспоминаниями. Дополнительным преимуществом стала гибкая стратегия продаж, включающая как штучные покупки, так и семейные упаковки. Бренд Zenit, через проект Esla, доказал, что даже в знакомом всем рынке можно найти искренний отклик, если говорить с аудиторией на языке общих ценностей и тёплых воспоминаний.