Представлен новый рекламный ролик для бренда "Белебеевский", который раскрывает уникальность продукта через историю путешествия от лица сыра с момента созревания до появления на столе. Рассказываем, почему выбрали именно такую концепцию для ролика.
В современном мире, где продуктовые магазины встречаются на каждом углу, а доставка приезжает за 15 минут, мы не задумываемся о том, какой путь преодолел продукт, чтобы оказаться на нашем столе, что он видел по дороге, и как он менялся. Да, действительно, пути некоторых продуктов не особо красочные и интересные, но "Белебеевскому" сыру из Башкирии есть, о чем рассказать.
Креаторы Grape хотели показать, что за привычными вещами, которые мы видим на своем столе, стоит целый мир. Мир, который объединяет природу, труд людей, технологии производства и традиции. Башкирия — это не просто точка на карте, это место, где рождается уникальный продукт, который мы все знаем.
Идея ролика строится вокруг путешествия, которое начинается с бескрайних просторов Башкирии и ведет зрителя к привычной городской реальности.
Метафора пути продукта в ролике отражает философию бренда "Белебеевский": только свежие и качественные ингредиенты из самого сердца Башкирии, уважение к традициям сыроделия и современные технологии, которые раскрывают натуральный вкус сыра.
Башкортостан — родина "Белебеевского". Здесь сыроварение — целая культура. Она пока не так известна, как культура башкирского меда, но не менее достойная. Чистая экология края наполняет местное молоко особым вкусом. Символом этой связи с природой стала корова Рыжуля, которая приняла участие в съемках.
Марьям Ахунова, управляющий креативный директор Grape:
Мы попробовали посмотреть на то, какой путь проходит сыр от башкирского поля до стола, сквозь призму "пути героя" Кэмпбелла. Безусловно, парочку этапов, ввиду хронометража, опустили. Однако, наш сыр как главный герой встречает на пути своего становления и друзей, и приключения, и новые технологии, и, возможно даже, трудности. В итоге он меняется, как внешне, так и внутренне. Благодаря этому сложному пути, кусочек Башкирии теперь может оказаться и на вашем столе.
Мария Щелокова, директор по маркетингу "Белебеевский":
Этот ролик — не просто реклама, это искренняя история, которая резонирует с нашей аудиторией. Мы уверены, что этот проект станет важным шагом в укреплении позиций "Белебеевского" на рынке и в сердцах потребителей. Команде удалось не только уловить, но и передать ценности и дух нашего бренда.