Сеть гипермаркетов «О’КЕЙ» продолжает развивать направление собственных торговых марок. Ритейлер представил новую СТМ в категории фермерской молочной продукции. Бренд получил название «Кто рано встаёт».
На старте под новой маркой покупателям станут доступны 15 позиций. В ассортимент вошли классические молочные продукты, а также позиции для гурманов. Среди новинок — глазированные сырки с различными вкусами и цельное козье молоко.
Запуск собственного бренда позволит компании не только сделать разнообразнее предложение на полке. В «О’КЕЙ» отмечают, что это также усилит контроль за качеством молочной продукции, которая попадает в гипермаркеты сети.
В компании объяснили особое отношение к этой категории товаров. «Молоко и продукты из молока — один из мощных культурных и бытовых кодов россиян, поэтому мы держимся такого высокого качества в этой категории», — прокомментировала запуск СТМ директор по маркетингу «О’КЕЙ» Елена Шемагонова .
При разработке продуктовой линейки команда ориентировалась на запросы покупателей о натуральном составе. Коммерческий директор СТМ и импорта «О’КЕЙ» Татьяна Воробьева пояснила: «При разработке новой марки нашими приоритетами были натуральность и простота состава молочных изделий. Нам было важно подчеркнуть особую ответственность фермеров и производителей перед потребителями» .
Имя для бренда выбрали не случайно. Названием марки стала известная поговорка «Кто рано встаёт, тому бог подаёт». Для размещения на упаковке её немного адаптировали, превратив в слоган: «Кто рано встаёт — тот вкусно день начнёт».
Линейка «Кто рано встаёт» будет постепенно расширяться. В планах компании — представить под этим брендом и другие товары. В будущем в ассортименте могут появиться яичные белки, копченые яйца, а также творожные запеканки.