В агентстве Minim разработали дизайн упаковки и нейминг для семейного мороженого Zenit Kilo. Необходимо было разработать дизайн, который будет выглядеть дорого и аппетитно, объединить разрозненные продукты в единую визуальную архитектуру бренда, передать вкус популярных наполнителей, не нарушая авторских прав гигантов рынка.
Семейный формат мороженого в Узбекистане — это отдельная культура. Это не просто десерт, это стратегический запас для встречи гостей.
В агентстве обратили внимание, что люди не запоминают сложные названия больших пачек. В магазине просто спрашивают: «Есть килограммовое мороженое?». Поэтому было принято решение не идти против течения и легализовать название «Kilo».
В агентстве разработали дизайн-систему на основе золотой металлизированной пленки. Это создало эффект «золотого слитка» в холодильнике.
В центральном образе использована аппетитная 3D-графика. Мороженое показано в виде идеальных шариков в вафельной корзинке. Это подсознательная инструкция к потреблению: «Купи и красиво разложи гостям».
Дизайнеры не использовали чужие логотипы, но взяли узнаваемые визуальные коды. Сгущенка: использовали культовый сине-белый советский паттерн, который знаком каждому с детства. Кокос: небесно-голубой фон, листья пальмы и разлом кокоса сразу дают отсылку к райскому наслаждению. Сникерс: насыщенный коричневый цвет, тягучая карамель и динамичный разлет арахиса. Дизайн сразу говорит о том, что внутри — тот самый любимый вкус «Сникерса».
Логотип «Kilo» выполнен крупным рукописным шрифтом, который добавляет дружелюбности и мягкости строгому золотому фону.