Рогачевский молочноконсервный комбинат (Беларусь) обратился в агентство Fabula Branding с запросом на обновление базовой линейки цельномолочной продукции: молока, йогурта, сметаны и творога. Перед агентством стояла задача не просто освежить внешний вид упаковки, а заново выстроить восприятие линейки через позиционирование и дизайн.
ОАО «Рогачевский МКК», начавший свою историю в 1938 году, сегодня является крупнейшим производителем молочных консервов, цельномолочной продукции, сыров, масла и детского питания на территории СНГ. В ассортименте - более 100 наименований, хорошо известных как в Беларуси, так и за ее пределами.
При этом базовая линейка — самый массовый и конкурентный сегмент — требовала переосмысления визуального образа с учетом современных запросов рынка и поведения потребителей.
Задачи, стоявшие перед нашим агентством: сформировать актуальное позиционирование базовой линейки; провести редизайн упаковки для основных категорий; структурировать ассортимент и повысить узнаваемость продуктов на полке; сохранить ДНК бренда и его историческую преемственность; усилить эмоциональную связь с покупателем через национальный контекст.
В результате Рогачевский молочный комбинат получил цельную систему визуальной и смысловой коммуникации базовой линейки. Редизайн усилил узнаваемость бренда, структурировал ассортимент, упростил навигацию для покупателя, вернул базовой линейке эмоциональную глубину через культурный контекст, заложил прочную основу для дальнейшего развития бренда.